Inilah Strategi Zynga Kuasai Facebook
14 Desember 2011
0
comments
Pada 1 Januari 2009, satu tahun setengah setelah didirikan, Zynga telah menumbuhkan penggunanya hingga 23,9 juta pengguna aktif bulanan. Angkas sebesar itu cukup baik untuk ukuran sebuah platform di Facebook, tapi tidak cukup hebat.
Namun di tahun yang sama Zynga berhasil tumbuh hingga 10 kali lipat menjadi 240 juta pengguna, yang mana merupakan terbesar dari kompetitor game-game sosial yang sudah ada.
Pembuat game FarmVille dan CityVille ini memang telah membangun tim berpengalaman serta infrastruktur unutk merespon perkembangan yang masif tersebut. Selain tim Zynga juga mengetahui jenis-jenis game yang pengguna inginkan, terutama pada simulasi kasual dan mereka bertaruh besar pada sektor tersebut.
Lalu salah satu faktor pendorong pertumbuhan Zynga juga datang dari Facebook sendiri. Pada awal 2009, Twitter mendapat sambutan yang hangat oleh banyak pengguna. Pihak Facebook merespon dengan berpindah dari new feed algoritma ke stream yang bersifat real-time, yang berfokus pada update status.
Melihat perkembangan itu, Zynga pun meresponnya dengan mendesain channel komunikasi untuk real-time. Hasilnya, banyak pengguna yang melihat cerita-cerita seputar game. Ketika Zynga melakukan hal tersebut, salah satu game besutannya, FarmVille, sudah bisa menggaet para pengguna melalui lingkungan baru tersebut.
Selain itu Zynga juga menyadari bahwa mereka bisa mengembalikan dana investasi mereka selama ini melalui iklan di Facebook, sementara kompetitor mereka masih sibuk pada pengembangan angka pertumbuhan. Hal ini mereka lakukan ketika meluncurkan FarmVille, sebuah hal yang juga membantu akselerasi pertumbuhan game mereka sendiri.
Melihat keagresifitasan Zynga di platform Facebook, termasuk pengoptimalan iklan di dalamnya, membuat mereka juga mampu luncurkan game-game sukses lainnya seperti Caf World, PetVille, FishVille.
Lanjut ke akhir 2009, iklan di Facebook pun menjadi lebih mahal, sebagaimana banyak kompetitor mereka juga turut memasang iklan. Facebook pun kembali ke pola news feed algoritma pada paltform-nya.
Akhirnya, semenjak 2009 berakhir, semua game sosial yang dikeluarkan Zynga selalu menjadi hit, seperti FrontierVille, CityVille dan yang terbaru CastleVille, meski tidak sebesar FarmVille dan Mafia Wars.
Perusahaan berlogo anjing bulldog tersebut terus memperkerjakan banyak desainer game berpengalaman ke dalam perusahaan mereka, yang terus membantu agar game-game lama bisa lebih 'awet' dan melahirkan game-game baru.
Selain itu Zynga juga berhasil 'menguangkan' game-game yang dimainkan oleh pengguna mereka. Sampai saat ini Zynga tetap mendominasi di Facebook. Lima game social teratas di Facebook tetap dipegang oleh mereka. Zynga juga terus menambah jumlah pengguna mereka di sektor mobile.
Di acara roadshow mereka jelang IPO, diramalkan bahwa jumlah pengguna jejaring akan bertambah hingga dua kali lipat, yang mungkin berdampak pada naiknya jumlah pengguna game sosial hingga mencapai angka 900 juta.
http://teknologi.inilah.com/read/detail/1807390/inilah-strategi-zynga-kuasai-facebook
0 Comments
